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东方网记者包永婷4月18日报道：今年以来，上海文旅市场回暖明显，复苏强劲。上海市文化和旅游局局长方世忠18日做客“2023 民生访谈”时透露了三组数据：春节假日七天，上海接待游客超过1000万人次，实现旅游收入166.40亿元，两项指标均位居全国各大城市首位；上海博物馆的“从波提切利到梵高”大展，开展3个多月总观展人数将达40万人次，其中市外观众占比高达70%，女性观众占比达60%，Z世代占比则为50%；上海国际旅游度假区一季度累计接待游客约630万人次，相比疫情前的2019年同期增长达82.4%，预计今年接待游客超过2000万人次。

方世忠表示，这些数据都表明上海正在成为全国都市旅游的首选城市。今年，文旅业全面复苏重振将是确定性事件，文旅正成为上海都市新消费的“核爆点”。

在市场繁荣的背后，方世忠认为，既要有抢抓时间窗口的“热行动”，更要有把握市场变化的“冷思考”。根据近期走访调研，方世忠分析，人们的文旅消费需求发生了四个明显变化，更加注重“品质”“体验”“多元”和“安全”。人们更加在意文旅产品的高质感、内容的个性化、服务的极致性，更期待遇见不一样的朋友，发现不一样的风景，体验不一样的生活，留下不一样的记忆，塑造更加美好的自己。

“疫后的文旅业，不可能再简单回到过去发展的老观念、老路径、老办法。我们要充分把握好新发展格局、Z世代新人群、都市型新融合、数字化新技术，坚持从上海最有资源、最有优势的地方出发，深化供给侧结构性改革，推动上海文旅与美同行，让文旅更好地成为上海都市新消费的‘核爆点’。”方世忠说。